Сектор газетной бумаги: инвестиции, рынки сбыта, пути диверсификации, актуальные нужды. Интервью с Д.А. Донченко, ОАО "Волга"

22 сен 2016

 

Дмитрий Александрович Донченко, Генеральный Директор АО «Волга», в интервью в преддверии PAP-FOR 2016 рассказал о перспективах сектора газетной бумаги и целлюлозно-бумажной промышленности в целом, приоритетных каналах и направлениях сбыта продукции, возможностях для диверсификации производства, а также оборудовании и технологиях, интересующих компанию на выставке

 

1. Как Вы оцениваете текущее состояние и перспективы предприятий ЦБП?

– В настоящее время, учитывая продолжающееся снижение спроса на газетную бумагу на российском рынке, инвестиционная привлекательность этого сектора, на наш взгляд, также находится на невысоком уровне. Если же рассматривать целлюлозно-бумажную отрасль в целом, то такие ее направления как, например, производство коробочного картона и упаковки, легкомелованной и санитарно-гигиенической бумаги, выглядят вполне привлекательно для инвесторов, так как в этом сегменте наблюдается растущий спрос на продукцию.

  1. 2. Какие проблемы стоят перед производителями Вашего сектора?

– Одной из главных проблем рынка газетной бумаги можно назвать падение спроса на данную продукцию в связи с нарастающей популярностью электронных СМИ, а также экономические санкции.

Другая серьезная проблема заключается в том, что в России невысок уровень потребительской платежеспособности: типографии требуют от производителей длительные отсрочки платежа, что неминуемо приводит к росту дебиторской задолженности. Общее падение тиражей ряда изданий, сокращение полосности, рост цен на типографскую краску – все это приводит к тому, что между типографиями и издательскими домами возрастает конкуренция, что, в свою очередь, грозит нерентабельностью полиграфического рынка в целом.

  1. 3. Решение каких вопросов, на Ваш взгляд, способно улучшить ситуацию в индустрии в целом и газетном секторе в частности?

– В первую очередь, нам необходима государственная поддержка в форме предоставления необходимых налоговых льгот на имущество и выделения субсидий до момента окупаемости новых проектов, а также приведение тарифов на передачу электроэнергии к общему единому уровню, что позволит создать равные конкурентные условия для промышленных предприятий, находящихся в разных регионах.

  1. 4. Расскажите о нюансах экспорта российской ЦБ-продукции: насколько налажены каналы сбыта и есть ли направления (географические и / или продуктовые) для роста? Какие изменения произошли на рынке в последнее время?

– Газетная бумага – традиционно экспортно-ориентированный продукт. Сейчас основными потребителями нашей продукции являются типографии, печатающие на высокоскоростных печатных машинах и предъявляющие повышенные требования к качеству бумаги. Несмотря на рост доли цифровых медиа, газеты продолжают оставаться востребованным продуктом. Есть страны, где до сих пор отмечается рост потребления. Одним из основных растущих рынков является Индия. Это обусловлено не только общей высокой плотностью населения и сравнительно небольшой распространенностью цифровых медиа, но в первую очередь, необходимостью присутствия средств массовой информации для большого количества языковых групп. Именно поэтому для АО «Волга», как и для большинства европейских производителей, Индия продолжает оставаться одним из основных фокусных рынков.

Регулярные поставки на основе долгосрочных (годовых, квартальных) экспортных контрактов являются залогом стабильного производства и сбыта продукции. Европа, даже несмотря на постоянно снижающийся спрос, заинтересована в поставках качественного продукта из первичного волокна. Исторически сложилось, что многие типографии в Финляндии, Прибалтике и Балканских странах отдают предпочтение газетной бумаге из 100% термомеханической массы, не имеющей аналогов на российском рынке. Такую бумагу мы и производим.

Все это дает основания для дальнейшего развития, модернизации производства под все возрастающие требования рынка к качеству газетной бумаги.

  1. 5. Есть ли, по Вашему мнению, возможности для роста на внутреннем рынке? Если да, то какие?

– Спрос на газетную бумагу на российском рынке ежегодно падает за счет сокращения тиражей, полосности, размеров газеты, закрытия издательств и типографий. В зависимости от региона падение составляет до 25% в год. О росте говорить не приходится, если только о небольшом замедлении падения за счет перевода рекламных изданий с мелованной и суперкаландрированной бумаги на газетную с целью сделать продукт рентабельнее. Такая тенденция уже наблюдается в 2016 году.

Производители сокращают объемы реализации бумаги на внутреннем рынке соразмерно с падением спроса на продукцию у потребителей. В текущем году мы не планируем увеличивать объемы поставок продукции на внутренний рынок.

  1. 6. Какие направления для диверсификации производства Вы считаете наиболее перспективными для ЦБ предприятий?

– Чтобы оставаться рентабельными, производителям газетной бумаги необходимо провести широкую диверсификацию производства, реализовать программы по импортозамещению, перейти на выпуск новых видов бумаги, таких как, к примеру, легкомелованная бумага (LWC), выпуск которой сегодня в России не ведется.

В ходе планируемой реконструкции АО «Волга» будут внедрены новые технологии, способные полностью заменить дорогостоящую импортную целлюлозу древесной термомеханической массой собственного производства, а также организовать производство легкомелованных видов бумаги (LWC) в рамках программы импортозамещения.

  1. 7. Планируете ли вы посетить экспозиционную часть PAP-FOR? Если да, то какую продукцию и какие компании хотели бы увидеть?

– На выставке мы планируем провести встречи и переговоры по условиям поставки с основными поставщиками химикатов, упаковочных материалов, одежды машин и других запчастей, при возможности познакомиться с другими альтернативными поставщиками.


Партнёр выставки


Партнёры Форума


Нас поддерживают




Выставки - партнёры

Стратегический партнёр

Чтобы использование этого веб-сайта было более удобным для Вас, мы используем технологии куки. Используя этот веб-сайт, посетитель по умолчанию дает согласие на использование куки. Дополнительная информация.